En la ciudad de Pereira, año 2004, se desarrollaba un macroproyecto para el cual la firma constructora contrató una agencia de publicidad en la ciudad de Bogotá. CortesMedia Agencia (en esa época Estudio de Diseño) fué fichada para producir una serie de herramientas de venta del proyecto y para ello 2 personas nos desplazamos durante 1 semana a las instalaciones de la agencia en Bogotá.

Inicialmente presentamos nuestro portafolio al equipo encargado del proyecto al interior de la agencia para luego entrar en materia. La anécdota que quiero contar es la siguiente:

Siempre que nos presentaban en comités y reuniones hablaban de “la agencia de Manizales”, aclarando nosotros que el origen de la agencia era Pereira. La situación se presentó en repetidas ocasiones al punto de, en una ocasión, ponernos firmes y solicitar una explicación ya que se estaba convirtiendo en una situación incómoda, algo así como que en la presentación siempre se le cambie el apellido a un individuo.

El director creativo del proyecto me sacó de la sala de juntas y me llevó a una oficina en cuyas paredes reposaba un mapa “gigante” de colombia, donde estaban ubicados (según él) con marcas todas las agencias, estudios, boutiques y creativos “importantes” o sobresalientes de Colombia. Luego de éste argumento me preguntó ¿qué ve extraño en el mapa?. Era evidente que al mapa le faltaba el departamento de Risaralda y, cerró con broche de oro su explicación:

Carlos, la respuesta a su pregunta es muy simple: Pereira no existe en el mapa de la Creatividad en Colombia. Por eso, cuando pensamos en creatividad en esa zona del país, nos ubicamos inmediatamente en Manizales”.

Su respuesta me sonó en ese momento como el dueño de un restaurante a quien se le dice: “es que en ésta ciudad no hay buenos restaurantes”. El ego herido.

A partir de ese momento nos pusimos en la tarea de ubicar a pereira en el mapa de la creatividad en Colombia. Desarrollamos una serie de actividades estratégicas, más creatividad que presupuesto ya que era inexistente.

Produjimos una pieza gráfica (la de la imagen) que fué nuestro caballito de batalla. Esta campaña fué reseñada en portales chilenos, argentinos y centroamericanos.

Campaña “lo bueno vale,paga lo que vale”. Esto era como entrar con una lámpara amarilla a través de la niebla. Necesitábamos mostrarle al empresario local que la forma en que se estaba comportando frente a las compañías de creatividad y diseño era errada. Esta campaña fué reseñada en medios de varios países como Chile, Argentina y otros de Centro América.  Con ésta campaña se formalizó y se hizo visible nuestra intención de iniciar un camino “abriendo trocha” para la gente que venía detrás, mostrándole al empresario local cómo debía trabajar y, sobre todo, defendiendo la posición del creativo.

Creativos Colombianos. Creamos el primer ezine (magazín electrónico) colombiano de creatividad y diseño y a partir de allí fuimos construyendo lo que hoy es la principal Red Social colombiana especializada en creatividad y diseño 100% colombianos. Este proyecto de CortesMedia Agencia fué reseñado en los principales medios de comunicación del país y la prensa local se interesó de inmediato en un grupo de Pereiranos que estaban construyendo una historia. Tanto el ejercicio diario de CortesMedia Agencia como el de Creativos Colombianos hizo que El Espectador, El diario del Otún, Nuestro Diario, La Tarde, Go Guía del Ocio, Radiónica, programas de TV y muchos otros medios hablaran de Pereira y que ésta fuera una buena noticia.

Claro que fuimos ubicando a Pereira en el mapa de la creatividad en Colombia, logramos cosas que nunca antes una empresa local del sector había logrado como ser portada de NewWebPick, uno de los ezines más importantes del mundo en el momento, salir 2 veces en Revolution Art (Ezine Argentino), lograr que a ciertos niveles, en las grandes ciudades se hablara de “unos pereiranos que hacen cosas”, tener clientes en Miami, Madrid, Barcelona, Santiago de Compostela, Munich; ser reseñados en portales en Portugal, España, Venezuela y otros países; más de 20.000 links en Internet apuntando hacia nuestro website, entre muchos otros pequeños logros o logros morales. Con CortesMedia Agencia vuelve a la ciudad la cuenta publicitaria de Frisby S.A, una empresa que siempre ha demostrado querer trabajar y darle oportunidades a las firmas locales.

CortesMedia Agencia se ha caracterizado, en los más de 10 años de experiencia, en ser una empresa que propone, no vemos el partido por TV, lo jugamos con la camiseta de la ciudad puesta!!!!

Más noticias relacionadas con la agencia en el siguiente link: Noticias Agencia.

Pinguinos y Cía, un blog especializado en temas relacionados con Linux abrió un post en el cual le solicitaba a los lectores que usaban Linux (cualquier distribución) que mostraran sus escritorios. Yo he enviado el mío ya que tanto mi laptop como equipo de escritorio operan con Ubuntu Jaunty Jackalope con la suerte que lo han publicado.

El escritorio, como es evidente, es el de arriba, no el de abajo.

Link a Pinguinos y Cía

Link: www.prensa2.org

Hace muchos años dejé de consumir prensa escrita y hace aproximadamente 8 años no veo un noticiero en TV pero gracias a proyectos que la agencia tiene actualmente he “rodado” un poco por la prensa online. En algún momento del tour virtual que he tenido que hacer me inquietó el tema “prensa local” y me pregunté ¿qué será de los web sites de los periódicos locales?, dándome una pasadita.

No fué una sorpresa lo que encontré porque conozco lo “acartonado” y ultra-tradicional del medio y fué justo allí donde se cruzó la pregunta: ¿qué hay para los jóvenes en la prensa local?

La respuesta se condensa en dos sílabas: NADA, absolutamente nada. La prensa local está plagada de noticias jartísimas para los jóvenes, cargada de política, economía y temas que al joven “le resbalan”.

Mientras que en las versiones online de periódicos como El tiempo o El espectador se habla de bloggers, en nuestros medios locales seguimos hablando de “columnistas”, mientras que en otras latitudes se producen contenidos exclusivos para su versión electrónica, los medios locales hacen copy and paste de las noticias de la versión impresa, mientras que en medios online exitosos - no sólo en Colombia sino en el mundo - se vinculan expertos de 21 años, aquí continuamos no prestándole atención (o simplemente no cazándolos) a esos talentos que tienen mucho que decir y mucho que aportar.

Es realmente aterrador que nuestros periodistas desconozcan qué es un canal y un lector RSS, que no entiendan lo poderosas que son las herramientas de microblogging para “conectar” con el consumidor de información, para llegarle en su momento y espacio privado y acercarse al punto de ser alguien, pero alguien vivo y no una foto con nombre impresa en papel periódico.

Esta prensa sigue publicando contenidos pero no vincula al lector y lo hace partícipe de esa experiencia de “gozar” la noticia, no lo fideliza más allá de la suscripción al papel.

Es realmente risible ver los contenidos para jóvenes que se publican actualmente (pero no hablo sólo de mi ciudad sino de casi todas las versiones electrónicas de los periódicos locales colombianos): noticias simplonas y esporádicas relacionadas con Google, un gadget o una tendencia. ¿A quien se pretende impactar con tal tibieza, al abuelo, al papá o al hijo? Esos jóvenes que consumen Pulso Social, Wired, RollingStone, proyectoD, P&M, blogs de todos los colores y sabores, redes sociales desde Facebook hasta aquellas temáticas como Creativos Colombianos, Ezines como NewWebPick, libros y documentos vía Scribd; éstos jóvenes que usando sus computadores Apple desde la habitación participan en licitaciones y concursos a través de Bootb, publican y muestran al mundo sus sueños hechos sketch en Flickr o son activistas online usando herramientas como Taking It Global, estos jóvenes ¿leerán los periódicos locales en sus versiones web?

La intención del presente artículo no es “hablar gritado” ni mucho menos agredir porque entiendo que quienes producen los contenidos son realmente expertos, personas con gran dominio de lo que dicen y hacen, esa no es la intención. Es simplemente mostrar que al igual que la TV está cambiando y jamás morirá, simplemente mutará al punto de desaparecer las cajas negras y abrir la posibilidad de acceder a sus contenidos desde una amplia variedad de dispositivos, así mismo, la prensa tendrá que evolucionar partiendo de la mutación al nuevo comunicador. No producir contenidos para ese target del cual hablamos es dejar de comunicarle a una masa con una  gran capacidad para transmitir mensajes de forma viral, multiplicadores altamente efectivos, consumidores del futuro o ¿del presente?

El colombiano es recursivo, es creativo por naturaleza o ¿por necesidad? y ésto se evidencia en el día a día. Caminando por las calles de nuestras ciudades o navegando en Internet abundan ejemplos vivos del potencial que existe para solucionar situaciones, un poco por instinto, un poco por conocimiento y mucho por experiencia… está en el aire, se puede respirar.

Desde hace algún tiempo sigo una serie de foros, blogs, Twitters y otros recursos web en donde estudiantes, recién graduados y profesionales en actividad tocan el tema de “venderse”, “mercadearse” en roles relacionados con la creatividad o del diseño y es recurrente que una gran masa hace importantes esfuerzos y despliegue de recursos tratando de mostrarse con escasos resultados.

¿Cómo muestro mi trabajo al mundo? ¿cómo convierto mi talento y conocimiento en dinero? son algunas preguntas entre tantas otras que, muy seguramente, se formula un creativo cuando se pone frente a la calle. Es posible que la respuesta tenga tantas variantes como ideas la persona que se cuestiona tales como Facebook, Twitter, Myspace, pero el caso que me ocupa de momento es solamente uno, www.creativoscolombianos.com, una herramienta online que, particularmente, me ha generado excelentes resultados y que deseo compartir para que otros sigan el mismo camino y logren una mejor visibilidad.

Entonces ¿qué es Creativos colombianos? Si quien lee éste post es un diseñador gráfico, de moda, visual, multimedia, arquitecto, tatuador, músico, escritor, poeta, copy, artista plástico, desarrollador web, escultor, modelo, publicista, street artist, en fin, creativo, Creativos Colombianos es su casa en Internet.

El registro

Registro

Todo el proceso inicia con el registro en el web site www.creativoscolombianos.com. A través del formulario se solicita poca información y en tan sólo un par de minutos ya se puede acceder mediante nombre de usuario y contraseña. Al momento de escribir el presente artículo, la Red Social cuenta con 5.522 miembros, todos nacionales colombianos.

Completando datos

Completando datos

Los datos reales y completos son una garantía para quien se interesa por nuestros productos o servicios. La sinceridad es fundamental para activar relaciones efectivas y duraderas. Importante poner una foto o logo de la compañía ya que siempre es bueno conocer “visualmente” con quien se está hablando.

Ajustes de apariencia

Al crear un perfil en Creativos Colombianos, automáticamente se genera una página con una URL propia del tipo http://www.creativoscolombianos.com/profile/CortesMediaAgencia. La herramienta nos permite personalizar el diseño cambiando el fondo, colores y otros elementos. También puede hacerse a través de un gran número de plantillas existentes y listas para usar.

Lo más gordo

Aquí es donde entro a hacer una serie de recomendaciones que considero muy importantes para que la presencia del creativo en ésta herramienta se efectiva:

1. Producción de contenidos. A nuestro estilo y de acuerdo a nuestras posibilidades pero hay que hacerlo, la producción de contenidos es vital para ser visibles y, sobre todo, atractivos. Creativos Colombianos ofrece una serie de herramientas adecuadas para tal fin:

// El blog. Al igual que los blogs creados en Wordpress, Blogger y similares, ésta herramienta puede ser usada a manera de bitácora personal, para escribir artículos sobre los temas en los cuales somos expertos, escribir y mostrar el último proyecto o poner en debate una idea. Al crear un artículo para el blog es vital tener en cuenta los siguientes aspectos: 1. Asignar un título atractivo y conectado con el tema tratado, 2. Etiquetar (taggear) la entrada, ésto quiere decir, asignar pequeñas descripciones que influyen y mejoran las búquedas de contenidos (por ejemplo: diseño, industrial, artículo, teorías), 3. Cuando se haga referencia a una página web o a un email, siempre es importante asignar el enlace directo ya que de ésta manera ubicamos al lector justo en el lugar en que deseamos. 5. Definir la privacidad del artículo, lo que indica cuales son las personas que pueden hacer comentarios. Es recomendable permitir que cualquier persona registrada en la comunidad pueda comentar ya que siempre es bueno recibir feedback y hacer “contactos”. Mi blog en Creativos Colombianos reporta cientos de visitas al web site oficial de CortesMedia Agencia y actúa como una vitrina al interior de la comunidad ya que es usado como una “lanzadera” hacia los contenidos que deseo sean visitados.

Algunos artículos publicados en el blog de CortesMedia Agencia que han sido comentados:

¿Entregar o no entregar los archivos .FLA?

¿Freelance, mercenario?

Coincidencias creativas vs. piratería

Campaña del mes de Agosto: “lo bueno vale, paga lo que vale”

// Grupos. Creativos Colombianos ofrece a los miembros la oportunidad de participar de los debates y propuestas que se generan en los grupos de discusión, pero aún mejor, crear grupos propios. Existen grupos como Animación, Ilutradores o Diseñadores de logos cada uno con temáticas distintas. Este es un excelente recurso para darse a conocer.

Si no tenemos el tiempo para moderar un grupo, siempre es bueno participar de los debates que se generan en los grupos activos en la Red. De ésta manera se conocen personas a través de su forma de pensar, se activan relaciones y, se construye una marca vía el criterio. Al igual que con los posts de blogs, en los grupos es recomendable activar los enlaces de las direcciones web que se publiquen.

// Foros. Esta herramienta permite participar en temas propuestos por la comunidad y, al igual que sucede con los demás recursos mencionados, posee un editor de texto que habilita a quien desea opinar para que publique enlaces hacia las páginas relacionadas. Algunos debates que se han generado en torno a propuestas que hemos hecho desde CortesMedia Agencia:

¿Cuál es tu fuente tipográfica preferida?

Agencia busca diseñadores gráficos

// Eventos.Cada cosa que hagamos puede ser convertida en noticia, ¿cómo?, pues comunicándola y siendo muy inteligentes en la forma en que se hace. La herramienta para publicación de eventos es perfecta para generar tráfico hacia un web site enlazándo la actividad propuesta con dicho sitio.

Cada una de las acciones de publicación de contenidos debe estar respaldada con una comunicación a nuestro grupo de amigos”.

2. Publicación de portafolio de trabajos. Esta es prácticamente la actividad más importante a realizar al interior de un web site como Creativos Colombianos ya que siendo estratégicos, las demás acciones que se realicen apuntarán hacia el lugar donde reposan la obras del creativo. Es recomendable mantener siempre actualizado el portafolio y una vez se publique un trabajo nuevo, llámese tema musical, fotografía, video, se debe informar a la red de amigos.

A. Fotografías. La adición de fotografías puede hacerse de varias formas: vía Flickr, desde un teléfono celular o directamente en el servidor de Creativos Colombianos a través del formulario web. Cualquiera de ellas es válida y útil siempre y cuando las fotografías se etiqueten, lo que fortalecerá los argumentos en el momento de la búsqueda. Para dar orden a las fotografías, Creativos Colombianos permite la creación de Álbumes. En el momento de escribir éste artículo, Creativos Colombianos cuenta con 26.077 fotografías, una importante muestra del talento de los colombianos.

B. Videos. Los clips de video pueden publicarse en Creativos Colombianos vía Youtube, Google video, celular, email o a través del formulario web. Para quienes producen éste tipo de material audiovisual, la herramienta es altamente útil porque es aquí donde se concentra su portafolio. Para quienes han sido objeto de entrevistas o notas en TV, es una posibilidad de mostrar logros. Etiquetar los videos se tiene que convertir en una rutina y se debe abordar de forma estratégica por la influencia que pueden tener las tags en los resultados de las búsquedas.

C. Música. La música está totalmente conectada con el perfil personal a través de un reproductor. Si eres una banda o solista, es el lugar para mostrar el trabajo. El creativo que no produce en éste campo puede subir su música preferida. De hecho me pregunto, en una comunidad con casi 6.000 creativos ¿por qué nadie se ha atrevido a producir un podcast?

3. Hacer amigos. De la misma forma como nos movemos en Facebook, Myspace, Flickr y otros recursos web, debemos hacerlo en Creativos Colombianos, participando del chat, comentando los trabajos de otros, participando de foros y grupos, solicitando sugerencias y opiniones, siguiendo a quien sabe más que nosotros. Todo éste proceso deja como resultado una presencia o rastro que otros querrán seguir al estar de acuerdo o en desacuerdo. Lo realmente interesante y a diferencia de otras redes sociales y comunidades es que el color que se proyecta desde Creativos Colombianos es totalmente nacional, 100% colombiano”.

4. Algunos tips. Es evidente que nos cuesta no usar recursos como Facebook, Flickr o Myspace y cuando también tenemos un blog personal o web site se complica aún más la administración de los contenidos. Para lograr una correcta gestión y una presencia efectiva en Internet sugiero definir prioridades, definir cual será “mi casa” en Internet. Si es el blog personal, por ejemplo, el ejercicio que se haga en los demás recursos deberá apuntar al blog personal. Este ejemplo puede ilustrar mejor lo que deseo comunicar: Si tengo un blog montado sobre Joomla, Wordpress, Drupal o cualquier otro CMS, puedo integrarle un componente que me permita, desde mi casa online publicar un artículo y que automáticamente lo envíe a Twitter y Facebook. De ésta forma estaría matando 3 pájaros de un sólo tiro. La estrategia debe apuntar a canalizar tráfico a mi blog personal desde los otros recursos.

Otro tip es cargar contenidos de mi web site desde los canales RSS del mismo hacia las otras fuentes, ésto evitaría publicar los contenidos en varios lugares a la vez, ahorrando esfuerzo y cubriendo un mayor espectro de audiencia. El Facebook de CortesMedia Agencia, por ejemplo hala contenidos vía RSS desde la página oficial y desde Flickr. De la misma forma, el perfil de CortesMedia Agencia en Creativos Colombianos hala contenidos vía el canal RSS del Twitter de la agencia.

Ya para finalizar quiero mostrar algunos ejemplos de lo útil que logra ser nuestra presencia en un sitio web como Creativos Colombianos si se administra la información de forma correcta:

Ana Ramírez.

Felipe Bedoya.

Puede leerse también en: Creativos Colombianos.